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YENKO \ ARTWORK \
Diario National Geographic cerrar

After a month of pitching with other agencies, Clarín finally trust us for the developing of the whole launching campaign of "El Diario de National Geographics". It´s the first time in National Geographics history that it´s content is published in a weekly journal and it´s also de first time that Yenko is in charge of developing a campaign of such importance. We worked towards Clarin´s marketing team from the first creative concepts to the whole realization of each advertisement piece.

The principal challenge was to tell from the begging this particular launching from the other ordinary collections edited by Clarín. We had to present " El Diario de National Geographics" not only as a high quality consult product full of knowledge but also full of secrets, adventure and entertainment that will reach the whole family each week. From this challenge was born the principal creative concept for the campaign, "The adventure of knowledge".

The campaign has a great amount of advertisement pieces divided into two topics (Cosmos and Prehistory) and it is put together in one first stage of interrogation and a second stage of disclosure. Composed by a huge amount of pieces for different media (graphic adverts in daily journal, magazines, POP, etc.), 2 TV/Cine commercials and 2 radio commercials.

You can see here the graphic campaign. You can also watch both TV/Cine commercials in the MOTION session.

 >> Watch TV spots.
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Después de un mes de concurso con otras agencias, finalmente Clarín confío en nosotros para la realización integral de la campaña de lanzamiento de "El Diario de National Geographic". Es la primera vez en la historia de National Geographic que su contenido se publica en formato de diario semanal y también es la primera vez que desde Yenko desarrollamos una campaña integral de este alcance. Para esto trabajamos junto al departamento de marketing de Clarín desde los primeros conceptos creativos de la campaña hasta la realización integral y final de la piezas.

El desafío principal de la campaña fue diferenciar desde un inicio este lanzamiento de otros productos coleccionables que edita el diario. Además presentar "El Diario de National Geographic" no solo como un producto de consulta de alta calidad y lleno de conocimiento para un publico entendido, sino también repleto de secretos, aventuras y entretenimiento que llegará semana a semana a toda la familia de la mano de Clarín. De este desafío nace el concepto principal de la campaña, "La Aventura del Conocimiento". 

La campaña cuenta con una gran cantidad de avisos divididos en dos temáticas (Cosmos y Prehistoria) y esta estructurada en una primer etapa de incógnita y otra de develación. Compuesta por una batería de piezas de grafica para diferentes medios (diarios, revistas, cuatrípticos, vía publica y POP), 2 comerciales para televisión y cine (realizados íntegramente en 3D) y 2 avisos de radio.

Aca pueden ver la campaña gráfica. También pueden ver ambos spots de TV en la sección de MOTION.

 >> Ver spots de TV.
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Interrogation stage communications with 2 designs of broken journal paper (above)
Comunicaciones incógnita con 2 diseños de "rotura de diario" (arriba)
 
Photo of the interrogation stage vertical page graphic adverts (above)
Foto de aviso incógnita en formato página vertical (arriba)
 
National Geographic, as you´ve never seen it before: as a journal (above)
National Geographic, como nunca la imaginaste: en formato diario (arriba)
 
Photo of the interrogation stage vertical page graphic adverts. "Ocean" and "Jungle" version (above)
Foto de avisos incógnita en formato página vertical de diario, versiones "Océano" y "Selva" (arriba)
 
Disclosure stage journal and Viva magazine double page (above)
Foto de avisos develación doble página en diario y revista Viva (arriba)
 
Promotional pull down flyer´s interior. With infographic illustration and digital retouch including the newspaper in the scene (above)
Interior de cuatríptico desplegable promocional. Incluye infografía y retoque fotográfico incluyendo el diario en la escena (arriba)
 
Infographic illustration for the NatGeo journal in Viva magazine (above).
Infografía del diario de Natgeo en revista Viva (arriba)
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